Salud / Consumo masivo (Farma OTC) · 2024
Bayer
1.1 millones de personas alcanzadas con marketing de influencers en Paraguay
Una campaña con 10 influencers, guiones personalizados y prioridad en Reels que alcanzó a más de 1,1 millones de personas, a un costo de US$0,01 por usuario único.
- Alcance Total
- +1.1M personas
- Engagement rate
- 2,27%
- Costo por Usuario único
- USD 0,01
- Costo por Engagement
- USD 0,50
Desafío
Generar alto alcance y frecuencia de impacto para posicionar la marca en un mercado competitivo, maximizando la eficiencia de cada dólar invertido en alcance, en un país donde la marca todavía no tenía presencia consolidada.
Solución
Seleccionamos un mix de 10 influencers, 5 macro (100k a 700k seguidores) y 5 mega (más de 700k), con guiones personalizados por perfil y prioridad en Reels para maximizar el alcance orgánico sostenido. Entre julio y septiembre se publicaron 47 contenidos (20 Reels y posteos, y 27 historias) con un calendario sincronizado para aprovechar el algoritmo de Instagram: un ritmo constante de comunicación, con un pico de 14 piezas en una sola semana.
Resultados
La campaña alcanzó a más de 1,1 millones de personas, con un engagement rate de 2,27% y 26.586 interacciones. El costo por usuario único fue de US$0,01 y el costo por engagement de US$0,50. Cada persona alcanzada recibió en promedio más de 3 impactos, y el uso de múltiples influencers generó alta repetición del mensaje, lo que refuerza la recordación de marca. El 74% de las views vino de Reels. Sobre el alcance, el 90% correspondió a seguidores actuales de los influencers y el 8% a seguidores nuevos. Tres perfiles se destacaron: Rodrigo Ruiz Díaz: mejor engagement, con el 14,6% de las interacciones totales y la base de seguidores más chica del grupo. Recomendado como embajador de marca. Nathalia González: mejor alcance, con más de 200.000 personas impactadas y el 34% de las interacciones. Emilia Aranda: mejor ratio views/seguidores, con contenidos y ediciones de alta calidad.
