Cómo la Finalissima Argentina-Italia potenció el Hot Sale 2022

Con presupuesto acotado, aprovechamos el pico de audiencia de la Finalissima Argentina-Italia y la final de la Champions League para maximizar el impacto de Diggit durante el Hot Sale más competitivo del año.

Rating Finalissima: 36.7
Rating Champions League Final: 20.4
Impresiones: +30M
Clics: +195k

Portada del caso Diggit: Cómo la Finalissima Argentina-Italia potenció el Hot Sale 2022

Desafío

Hot Sale satura de publicidad a todos los grandes retailers: todos compiten por los mismos clics, suben los CPC y cae la atención. Con un presupuesto acotado, Diggit necesitaba lograr impacto real sobre su audiencia — no solo sumarse al ruido de la fecha más competitiva del año.

Solución

Detectamos que, días antes del Hot Sale, se jugaban dos finales de audiencia masiva: la final de la Champions League y la Finalissima entre Argentina e Italia, el primer título que ganaba la Selección en 2022. Negociamos presencia en ESPN durante ambas al mismo costo que la programación regular. En paralelo, coordinamos una compra sincronizada en más de 10 portales y plataformas —ESPN, TN, La Nación, Infobae, Clarín, Olé, C5N, Página 12, YouTube, Instagram, Facebook y Google Ads— con eje en un home takeover en TN, generando presencia dominante en el ecosistema de noticias y redes durante toda la semana.

Resultados

La Final de Champions League (Real Madrid vs. Liverpool) alcanzó un rating de 15,7% en hogares (+56% vs. 2020) y llegó a 1,7M de personas. La Finalissima (Argentina vs. Italia) tuvo un rating pico de 36,7 y 3,2M de personas — con Equipo F liderando el ranking de TV Abierta Argentina ese día, superando a toda la TV abierta agrupada, con 16,7% de rating post-partido. Esa atención en TV se tradujo en resultados digitales concretos: +30M de impresiones combinadas entre TV y digital, 195K clics generados y 35K sesiones directas atribuidas a la activación de medios — con el 60% del tráfico proveniente de Buenos Aires y el 40% del resto del país.