Nubia: cómo un momento al aire en Luzu TV se convirtió en 34 veces su inversión en valor de medios

Con la pauta de Nubia ya activa en Se Fue Larga, detectamos un momento real al aire y lo convertimos en menciones orgánicas en Luzu TV e Instagram, con una inversión de $200.000: el costo del producto.

usuarios simultaneos en vivo: +30.000; en Youtube
visualizaciones on demand: +270.000; en Youtube
seguidores potenciales alcanzados: +500.000; historia de Ferbo en Instagram
valor de medios sobre la inversión: 34x; 2 menciones + 1 Historia

Portada del caso Nubia: Nubia: cómo un momento al aire en Luzu TV se convirtió en 34 veces su inversión en valor de medios

Desafío

Nubia ya tenía pauta, menciones y acciones comerciales activas en Se Fue Larga (Luzu TV). Pero ni la marca ni la agencia podían planificar lo que pasó después: durante una emisión en vivo, Ferbo (Fermín Bo) contó que Lorena, quien lo ayuda con las tareas del hogar, había sufrido el robo de su celular. Un hecho genuino y espontáneo, ajeno a cualquier guion, con potencial real de conexión emocional, si alguien lo veía a tiempo.

Solución

Estar presentes en la transmisión hizo la diferencia: en cuanto escuchamos la historia, ofrecimos regalarle a Lorena un Nubia Music 2. La propuesta se resolvió en el aire, en dos emisiones distintas: el día que se contó la historia y se ofreció el regalo, y al día siguiente, cuando se lo entregaron en vivo, con Nico Occhiato en el estudio. Ferbo cerró el momento compartiéndolo en su Instagram (+559.000 seguidores), extendiendo el alcance más allá del programa.

Resultados

Con una inversión real de $200.000 (el costo del producto), Nubia obtuvo dos menciones orgánicas en el programa, equivalentes a una pauta de entre $5 y $7 millones, y una historia en el Instagram de Ferbo, equivalente a una pauta estimada de $750.000. En total, un valor de medios de unas 34 veces la inversión. Más de 30.000 personas siguieron el momento en vivo, más de 270.000 lo vieron on demand entre ambos programas, y la historia de Ferbo tuvo un alcance potencial de más de 500.000 seguidores.