Streaming
No existe el medio perfecto. Existe la planificación correcta.
Nico Tricárico · 4 min de lectura
Cualquier marca puede estar en streaming hoy. El problema es que la mayoría elige el mismo canal saturado, sin preguntarse si es el correcto para su audiencia, su producto o su presupuesto. Por qué más opciones de medios no significan más claridad — y qué hace falta para elegir bien.
Hoy cualquier marca puede estar en streaming. El problema es que la mayoría elige el mismo canal, sin saber bien por qué.
Llevan años diciéndome que quieren estar en Luzu. No está mal. El problema es que su tarifa refleja su popularidad, sus espacios más atractivos están saturados y una parte importante de su audiencia está fuera de Argentina. Si tu producto se vende acá, no todos los que te ven te pueden comprar.
Planificar medios siempre fue complejo. Pero antes la complejidad era diferente: había pocos canales con audiencias masivas y la decisión era casi obligada. Hoy la oferta explotó. Streaming, radio online, YouTube, medios de nicho, influencers, contenido patrocinado. Más opciones no significa más claridad. Significa más decisiones que tomar y más criterio para tomarlas bien.
Y hay algo que veo repetirse: las marcas de ecommerce invierten todo en Google, Meta y TikTok porque el objetivo es vender, y está bien. Pero la comunicación quedó atrapada en un loop de oferta permanente: stock limitado, cuotas sin interés, precio de hoy. Ese modelo no construye marca. Y sin marca, dependés para siempre del algoritmo y del costo por clic. Para subirse a contenidos on demand, que hoy es lo más consumido, necesitás un concepto, algo que decir más allá de la promoción del día. Construir eso es parte del trabajo.
El branding en medios tiene un limitante real: necesita presupuesto medio o alto para tener impacto genuino. No cualquier marca puede entrar, y no cualquier medio sirve para cualquier objetivo. Eso requiere diagnóstico antes que ejecución.
En NET nos especializamos en eso: entender qué medio le sirve a cada marca según su audiencia, su producto y su presupuesto. A veces es streaming. A veces es vía pública, radio, una acción en portales digitales o un canal de YouTube con una audiencia muy específica. A veces la mejor decisión es quedarse en plataformas pero con una estrategia de largo plazo.
No existe el medio perfecto. Existe la planificación correcta. Y eso es exactamente lo que hacemos.
